إدارة التسويق 108من اصل 346

4 ) تحليل البيانات :

بعد تمام تجميع البيانات اللازمة ( سواء البيانات الثانوية أو الأولية ) يتم مراجعتها لاستبعاد الإجابات أو المعلومات غير الدقيقة أو التي تتم عن عدم الاهتمام وتصنيفها في فئات أو مجموعات ثم جدولتها يلي ذلك إجراء التحليل الإحصائي المناسب للبيانات وصولاً للغرض النهائي من إجراء دراسة الجدوى التسويقية وهو توصيف السوق ووضع تقديرات حجم الطلب الحالي أو المستقبلي .

دراسة السوق :

سبق أن قدمنا أن الهدف الأساسي لإجراء دراسة الجدوى التسويقية في أي مرحلة من مراحل المشروع سواء في مرحلة المفاضلة بين الفرص الاستثمارية المطروحة أو في مرحلة دراسة الجدوى التمهيدية أو في مرحة دراسة الجدوى التفصيلية هو تحديد مدى تقبل السوق للمنتج أو مزيج المنتجات التي يقدمها المشروع . أي إمكانية التسويق من عدمه ومن ثم فإن الدراسات الخاصة بدراسة السوق والتنبؤ بالطلب ونمط الاستهلاك الذي يقصد به نوعية واحتياجات واتجاهات المستهلكين المرتقبين تحدد في الغالب النواحي التسويقية فيما يختص بالمزيج السلعي وهيكل التسويق عموماً . وفيما يلي عرض للعناصر الواجب أن تتضمنها دراسة السوق .