إدارة التسويق 11 من اصل 346
المتغيرات الداخلية والخارجية :
يتم اتخاذ القرارات وفقاً لمتغيرات مؤثرة وقد تكون هذه القرارت قابلة للتغير والتعديل للتأثيرات الداخلية والخارجية في حياة السلعة ، لذا فإن القرار التسويقي يمتاز بالمرونة .
قرارات المشروع وفقاً لمتغيرات للظروف الداخلية ( المزيج التسويقي ) :
| المزيج التسويقي | المتغيرات ( الظروف الداخلية ) | |
| 1- | السلعة : | · تنوع السلعة ، مقابل التغير في المزيج السلعي .
· علامة وطنية مقابل علامة دولية . · علامة الأسرة مقابل العلامة الفردية . |
| 2- | التوزيع : | · القناة الواحدة مقابل القنوات المضاعفة .
· التوزيع الشامل قابل التوزيع المحدد . · التوزيع العمودي مقابل التوزيع الأفقي . |
| 3- | الترويج : | · سياسة الترويج الافقية مقابل العمودية . |
| 4- | السعر : | · الوسيلة الإعلانية الشاملة مقابل الوسيلة نحو هدف معين .
· أسعار المناسبات مقابل أسعار التوغل في السوق . · الخصومات مقابل التمسك بالسعر . |
قرارات المشروع وفقاً لمتغيرات الظروف الخارجية ( المستهلكين ) :
| المستهلكون | المتغيرات ( الظروف الخارجية ) | |
| 1- | الهدف السوقي : | · مجموعة السوق مقابل تقسيم سوقي معين . |
| 2- | عادات الشراء : | · سلع التسويق مقابل السلع الميسرة .
· الطلب المرن مقابل الطلب غير مرن . |
| 3- | وحدة اتخاذ القرار : | · المقررون مقابل المؤثرون . |
| 4- | عادات غير شرائية : | · وحدة حياة مقابل نهج حياة .
· استخدام الوسيلة الإعلانية . |
| 5- | سلوك المنافسين : | · المنافسة السعرية مقابل المنافسة غير السعرية . |
