إدارة التسويق 182من اصل 346

ثانياً : أهمية نظم المعلومات التسويقية :

يعد بحثنا الحالي هذا محاولة لإيجاد حلول لكل العقبات التي تواجه نظم المعلومات التسويقية خاصة إذا ما تم تطبيقها بصورة صحيحة ، لذا فإن تطور التقنيات واستمرارية التعامل بها في أغلب المنظمات أدى إلى ضرورة وجود أو تكوين نظام مرن وسريع للمعلومات يساعد إدارة التسويق على اتخاذ القرارات التي تتعلق بتقديم أفضل المنتجات للزبائن .

ويمكن استعراض أهمية نظم المعلومات التسويقية فيما يلي :

• له أهمية خاصة في تحديد نوعية القرار الخاص بالسياسات التسويقية المختلفة إذ أنها تحدد للإدارة الطريق إلى جانب ما يقوم به من إعداد للمعلومات بطريقة ملخصة عن كل بديل واثرها على الأهداف المطلوب تحقيقها .
• جعل المنظمة أكثر إحاطة بالمعلومات وبمرور الزمن حتى تصبح أكثر قدرة وتطوراً في أدائها الإداري ، إذ أن بوجود نظم المعلومات التسويقية تتمكن المنظمة من استخدام المعلومات التي تم جمعها من خلال فاعليتها الوظيفية بكفاءة أكبر في البيع والشراء والتوزيع والترويج وغيرها .
• أن أنظمة المعلومات التسويقية تساعد مدراء التسوق في التخطيط للمنتج والتسعير والتوزيع واتخاذ القرارات الإستراتيجية للبيع والإعلان والتنبؤ في دراسات السوق .
• الوصول الميسر للمعلومات حيث أننا نعلم أنه في عصر تفجر المعلومات لا يمكن لمؤسسة البقاء والصمود بدون إدارة معلومات ، كما أن معظم نظم المعلومات التسويقية تساهم في التخطيط وتقييم الأداء الدقيق .