إدارة التسويق 183من اصل 346
- أن انتقال المنظمات التسويقية من عملها على المستوى المحلي إلى الإقليمي أو الدولي جعلها بحاجة أكثر لنظم المعلومات التسويقية وخاصة عن البيئة الجديدة التي تعمل بها .
- يعتبر نظم المعلومات التسويقية إطار عمل يومي للإدارة من خلال هيكلة المعلومات التي تم جمعها بصورة منتظمة من مصادر داخلية وخارجية لذا فإن أهمية هذه النظم تبرز من خلال دفع مستمر للمعلومات حول وسائل الترويج ونفقاتها والمبيعات والمنافسة ، فضلاً عن نفقات التوزيع .
- تبرز أهمية نظم المعلومات التسويقية من خلال تمكين الإدارة من التنبؤ بالأزمات التي يمكن أن تقع بها المنظمة بالمستقبل والعمل على حلها أو تجنب الوقوع بها قبل حدوثها في إطار المعلومات التي يقدمها نظم المعلومات التسويقية .
ومن خلال العرض السابق نرى أن لنظم المعلومات التسويقية أهمية ومنافع عديدة للمنظمة بشكل عام ، ومديري التسويق بشكل خاص ، من خلال تقديمها للتقارير اليومية والشهرية والسنوية المفصلة ، والمعلومات المتعلقة بالمبيعات والتي يتم الحصول عليها من خلال مندوبي البيع والوكالات ، فضلاً عن جمع المعلومات عن الزبون منذ لحظة شرائه للمنتج ومن ثم استخدامه وانتهاءً بانطباعهم تجاه هذا المنتج والتي تساعد في اتخاذ القرارات التسويقية الصحيحة تجاه الانحرافات الحاصلة في خطط العمل .
