إدارة التسويق 202من اصل 346

من هذه التعاريف للأعمال الالكترونية ، والتجارة الالكترونية ، والتجارة عبر الإنترنت نجد أن التسويق الالكتروني هو أبرز وأهم نشاطات التجارة الالكترونية التي تتم عبر الإنترنت ، ذلك أن الوظيفة التسويقية هي أحد الوظائف المنظمة وهي الوظيفة التي تسعى إلى تسهيل تبادل وانسياب المنتجات من المنتج إلى المستهلك من خلال استخدام أدوات وأساليب معينة بحيث تحقق المنافع المطلوبة لأطراف العملية التسويقية وتتم هذه العمليات في ظل بيئة شديدة التغيير . وهذه العملية تتم بشكل رئيسي بواسطة الإنترنت في ممارسة كافة الأنشطة التسويقية كالإعلان والبيع والتوزيع والترويج وبحوث التسويق وتصميم المنتجات الجديدة والتسعير واستخدام الطرق الالكترونية في عملية الوفاء بالثمن عبر الإنترنت .

2 ) أنواع التسويق الالكتروني :

يرى بعض الخبراء في التسويق ( كوتلر ) ، بأنه يمكن تصنيف التسويق الذي  تمارسه المؤسسات إلى ثلاثة أنواع رئيسية :

أ ) التسويق الخارجي :

وهو مرتبط بوظائف التسويق التقليدية كتصميم وتنفيذ المزيج التسويقي ( المنتج ـ السعر ـ التوزيع ـ الترويج ) .