إدارة التسويق 26من اصل 346
البيانات الثانوية :
يتم التعرف على البيانات الثانوية وأهميتها وإسهاماتها المختلفة ومقارنتها بالمعلومات التي ترد مع البيانات ضمن إجراءات البحث التسويقي ، ومحاولة الباحث تمييز المزايا والعيوب لهذه البيانات .
التعامل مع البيانات الثانوية :
بعد تحديد المشكلة والفرضيات واختيارها لا يتبقى إلا العمل في ت جميع الحقائق والمعلومات التي تخص المشكلة ، ولكن لا يكتفي القول بأن البيانات متوفرة ولكن توفرها يقترن بالعديد من الأمور منها :
- غزارة البيانات وظهورها بكميات كبيرة .
- تشتت البيانات واختلاف مصادرها .
- عدم خلو بعضها من حشو وأمور لا أهمية لها .
- وجود حالات غش في بعضها لإعطاء الصورة المطلوبة .
استخدام البيانات الثانوية : وتنحصر في الجوانب التالية :
- تسهم كأداة فاعلة في التخطيط على مستوى اهلمشروع .
- تسهم في التغلب على حل المشكلات .
- تعد وسيلة للإشراف والتقييم .
إن البيانات الثانوية وفي شكلها الكامل والنهائي يمكن استخدامها وسيلة في الإشراف والسيطرة في بحوث التسويق ، فعند دراسة العينات فالدقة فيها تعد من المسائل الأساسية المطلوبة ، لأنه لو لاحظ الباحث أي تجاوز أو تفاوت في طبيعة العينة المختارة فإنه سيلجأ للتغيير والتعديل بما يتناسب وطبيعة إجراءات البحث .
