إدارة التسويق 28من اصل 346
البيانات الأولية :
البيانات الأولية وأهميتها في البحث التسويقي ، وهي تعتمد على البحث الميداني . وهي تفيد في حالة صعوبة حصر البيانات الأولية فإن البيانات الأولية تثبت فاعليتها .
الدراسات المستخدمة للحصول على البيانات الأولية :
أولاً : الدراسات الوصفية :
هي ” تلك البحوث التي تصمم لكي تعطي ملخصاً لبعض الظواهر السلبية عندما تكون الفرضيات مجربة ومنظورة في طبيعتها ” . هي البحوث التي تعتمد على البيانات الميدانية والتي تجمع لأول مرة من الميدان . يستخدم هذا النوع من البحوث في استكشاف ظاهرة معينة أو تحديد أبعاد ومسببات مشكلة غير محددة ، أي إن عامل الحس بالمشكلة يبدو من المسائل التي تجعل الباحث في موقف يتجه فيه نحو دراسة المشكلة واستكشاف أسبابها . والبحوث الاستكشافية يكن إنجازها من خلال :
- دراسة الحالة .
- الدراسة المسحية .
أولاً : دراسة الحالة :
يتخلص مفهومها في كونها تعطي وصفاً وتحليلاً شاملاً لموقف معين ، والبيانات فيها يتم الحصول عليها عادة من سلسلة طويلة من الأرقام والحقائق ، والكثير من المقالات مع الأفراد الذين لهم علاقة بالدراسة ، ويلاحظ عند دراسة الحالة إن الاعتماد على الظروف البيئية له الأثر الواضح في الدراسة .
ثانياً : الدراسة المسحية :
وهي طريقة من طرق تجميع البيانات كاستخدام التلفون أو المقابلة الشخصية أو البريد أو أية وسائل أخرى ، ويلاحظ فيها إن الباحث يلجأ لاختيار الوسيلة للاتصال وتحضير ما يراه مناسباً من الأسئلة الكفيلة بنجاح الدراسة ، وتؤخذ غالباً العديد من العوامل ف يالدراسات ( العمر ، الحالة الاجتماعية ، الدخل . . . وغيره ) .
