إدارة التسويق 29من اصل 346
ثانياً : الدراسات السببية ( العلاقات المتبادلة ) :
هي ” عبارة عن بحوث لها فرضيات محددة بدقة وعناية تصمم أساساً لإعطاء أعلى مستوى من الفهم والمعرفة يمكن استخلاصه وفق شروط معينة تؤدي لاستخلاص آخر لأمر يمكن حدوثه أو تغييره ” .
تصميمات الشائعة للبحوث التجريبية ( أنواع التجارب ) :
- قياس قبل وبعد التجربة لمجموعة تجريبية واحدة .
- قياس قبل وبعد لمجموعتين ( تجريبية وقياسية ) .
- قياس بعد التجربة في مجموعتين ( تجريبية وقياسية ) .
طرق تجميع البيانات الأولية :
1 ) الملاحظة :
وسيلة أساسية مستخدمة في تجميع البيانات الأولية ، وتعرف بأنها طريقة لتجميع البيانات الأولية بتدوين الأحداث والتصرفات الحاصلة في موضوع معين وتعد بمثابة عامل أساسي وجزء مكمل في تصميم البحث التسويقي للأسباب التالية :
- الملاحظات السببية : تعد طريقة استكشافية مهمة ، فالمديرين يأخذون بعض المتغيرات موضع المؤرات التي تنذرهم في عملهم كأسعار المنافسة والأنشطة الإعلانية .
- أداة مكملة للمقابلة الشخصية .
- أرخص الطرق وأكثر دقة في تجميع البيانات .
- تعد البديل الوحيد .
