إدارة التسويق 31من اصل 346
العينات :
يقصد بالعينات إجراء الدراسة على جزء من المجتمع بشرط أن يمثله من حيث الحجم والنوع .
أهمية دراسة العينات : للأسباب التالية :
- التكلفة ( العينات جزء بسيط من المجتمع ) .
- عامل الوقت .
- البديل المناسب في إقامة البحث .
- التعداد الكامل لمجتمع كبير ومشتت في منطقة جغرافية واحدة .
- السرعة .
- الإشراف والسيطرة .
عيوب العينات :
- احتمال الوقوع في الخطأ .
- الاستغناء عن العينات في حالة وجود مجاميع فرعية تضم خصائص معينة .
- المعاينة تتم من قبل خبراء في مجال الإحصاء .
- كل نوع من العينات له محدداته ومعالجاته الخاصة .
المفاهيم الأساسية للعينات :
- المجتمع : وهو جميع المفردات أو الوحدات الظاهرة تحت البحث ، والظاهرة ( كل المواطنين لهم خصائص معينة يمكن دراستها في وقت معين ) .
- العينة : وهي عبارة عن عناصر معينة تعوض عن المجتمع ، فهي جزء من المجتمع تمت ملاحظته واختياره وتسمى بالعينة الممثلة .
