إدارة التسويق 33من اصل 346
أنواع العينات :
أ ) العينات الاحتمالية :
- العينة العشوائية البسيطة : وهي تبين إن لكل فرد من أفراد المجتمع فرص متكافئة في الاختيار والتمثيل .
- العينة المتعددة المراتب : وتستخدم في المجتمعات الكبيرة نسبياً وتمتاز بعدم تجانسها ، وتنجز على عدة خطوات لابتكار العينة المطلوبة .
- العينة الطبقية : وفيها يقسم المجتمع الواحد إلى مجاميع متجانسة وبصفات معينة ، وهناك شكلان منها ( أ- العينة الحصصية ، ب- العينة المسحية ) ويتم تقسيم المجتمع على شكل فئات أو قطاعات أو طبقات وبعد ذلك يتم أخذ عينات عشوائية من كل فئة أو طبقة ، بحيث كل فئة أو طبقة أو رتبة يكون مساوياً للحجم النسبي للرتبة في مجتمع الدراسة .
- العينة المنتظمة ( المرتبة ) : يجب أن تكون عينة الدراسة محددة طبيعياً ، وتأخذ على شكل قوائم تضم أسماء أفراد معينين مع أرقام لهم كما في حال دليل التلفون .
- العينة العنقودية : ويقسم المجتمع إلى مجاميع فرعية ، ويتم اختيار المجاميع على شكل عناقيد بدلاً من المجاميع الفرعية ، أي أن اختيار الوحدات من المجتمع غير المرتب يتم في مجاميع أو عناقيد .
- العينة المسحية ( المكانية ) : وهي شكل من أشكال العينة العنقودية ، وفيها تقسم المناطق الجغرافية إلى تقسيمات عديدة ، أي تقسم المنطقة الجغرافية إلى بلدان عديدة أو إن تقسم البلد إلى محافظات وتقسم إلى مدن والمدينة تقسم إلى العديد من الأحياء السكنية . . . هكذا .
