إدارة التسويق 330من اصل 346

ثانياً : الدراسة الميدانية التي قام بها ( توماس بيترز ) أحد خبراء الإدارة في الولايات المتحدة ، حيث قام بهذه الدراسة للتعرف على أسباب التميز في منظمات الأعمال ، وقد خرج بمجموعة من المبادئ الأساسية التي تستخدمها الشركات المتميزة لكي تبقى على القمة وهي كما يلي :

الإنحياز إلى العمل .

التقرب إلى العمل .

الإدارة الذاتية والريادة .

الإنتاجية من قبل العاملين .

الاندماج في التنفيذ .

الالتصاق بالنشاط الأصلي للشركة .

التنظيم البسيط ، والهيئة الإدارية الصغيرة .

صفات الحرية والانضباط .

إن فكرة التركيز على استخدام عمليات المنظمة كمدخل لتحقيق ميزة تنافسية للمنظمة ، حيث أنه يمكن أن تمارس وظيفة التسويق باستخدام تقنية المعلومات ( IT ) أو بما يسمى بالتسويق الالكتروني .

أثر استخدام التجارة الالكترونية في تخفيض التكاليف التسويقية

بعد التطورات الهائلة التي حدثت في المجالات التجارية وازدحام الأسواق بالشركات والمنتجات المتعددة والمتنوعة واشتداد حدة المنافسة فيما بين هذه الشركات لتحقيق الأرباح ظهرت التجارة الالكترونية كإحدى وسائل التجارة التي ساهمت وبشكل كبير في تغيير مستقبل العمل التجاري وساهمت من خلال تسهيل عملية البيع والشراء الكترونياً في زيادة كفاءة الشركات وتدعيم الموقف التنافسي لها وساهمت من خلال دورها في تسويق منتجات الشركة الكترونياً من تسهيل عملية الحصول على المنتجات والخدمات من قبل الزبائن في الوقت والسرعة المحددة وتخفيض كلفة تسويق منتجات الشركة إلى أدنى حد ممكن .