إدارة التسويق 49من اصل 346
- وعليه فإن بحوث التسويق في أي منظمة ، تستمد أهميتها مما يلي :
- توفير المعلومة المفيدة لمتخذ القرار التسويقي .
- تحقيق الكفاءة الترويجية للمنتجات من السلع والخدمات .
- التعرف على رغبات وأذواق المستهلكين النهائيين أو المشترين الصناعيين ومتابعة التغيرات المتوقعة به .
- المساعدة في إنتاج السلع والخدمات الملائمة لرغبات واحتياجات المستهلك الأخير أو المستخدم الصناعي .
- تخفيض تكاليف التسويق بوجه عام .
- المساهمة في وضع الأهداف التسويقية من خلال التعرف على اتجاهات المنافسة في السوق المستهدف .
- بعد إعداد إستراتيجية التسويق ، تضع المؤسسة الإستراتيجيات موضع التنفيذ عن طريق البحث ، التخطيط ، التنظيم مع الأخذ بعين الاعتبار الكفاءات الفردية في المؤسسة .
- وبعد ذلك تقوم المؤسسة بالرقابة على تنفيذ الإستراتيجية بهدف قياس نتائجها ثم مقارنتها بالأهداف المحددة والمستويات الموضوعة ، وهذه الرقابة تمكن المنظمة من التركيز على المشاكل ووضع خطط بديلة لوصول للأهداف المطلوبة .
