إدارة التسويق 63من اصل 346

الأسس العلمية لتنظيم وإدارة التسويق :

فالهدف من هذا الهيكل هو ربط الأفراد والموارد والأنشطة في المنشأة في كيان موحد موجه نحو إشباع حاجات المستهلك مع تحقيق العائد المناسب ، حيث يتطلب وجود مدير التسويق في أعلى السلم الإداري حتى يستطيع أن يشارك في اتخاذ القرارات الرئيسية ويؤثر على سياسات وخطط المنشأة .

وتمثل إدارة التسويق وحدها الإدارة الأساسية ، وأن كافة الوظائف الأخرى تصب في التسويق ، وتتكامل معه وتوظف لخدمته . وهناك عوامل أخرى يجب مراعاتها في تصميم الهيكل التنظيمي لإدارة التسويق :

1. حسب نوع السلعة المباعة : حيث تخصص لكل سلعة مصلحة في حالة تعدد السلع المنتجة .
2. حسب نوع العملاء والزبائن .
3. حسب المناطق الجغرافية .
4. حسب الوظائف .