إدارة التسويق 99من اصل 346

البيانات النوعية ( الكيفية ) : وهي البيانات التي لا يمكن التعبير عنها بأرقام مطلقة مع أهميتها للدراسة التسويقية ويختص عموماً بتوصيف المستهلكين واتجاهاتهم وتحديد أساليب التسويق والقوانين واللوائح الخاصة بتنظيم تداول السلع وونظام تسعيرها .

أ ) البيانات الثانوية سبق القول أن البيانات الثانوية هي تلك البيانات التي سبق تجميعها ويفضل القائمون بدراسة الجدوى استخدام تلك البيانات أملاً في الوصول للنتائج الموجودة وذلك لتوافرها وانخفاض تكلفة الحصول عليها ولعدم قدرة الكثيرين على تجميع البيانات الأولية وبذلك يمكن الوصول إلى نتائج سريعة وغير مكلفة وتتعدد مصادر الحصول على البيانات الثانوية إذ يمكن الحصول عليها من دراسات جدوى سابقة ( الجهاز المركزي للإحصاء ـ الجهات الحكومية المتخصصة ـ مراكز البحوث الجامعية ـ غرف التجارة والصناعة ـ اتحاد الصناعات ـ الجمعيات العلمية ـ المجلات والدوريات العلمية ) أو من المنظمات المنبثقة من هيئة الأمم المتحدة .

إلا أنه يلزم توخي الحذر في استخدام البيانات الثانوية لاحتمالات تقادمها أو عدم دقتها أو أنها كانت معدة لغرض غير أغراض الدراسة التسويقية القائمة ولذا يجب على القائمين بالدراسة قبل التعويل على البيانات الثانوية تقييم مدى دقة هذه البيانات وعدم تحيزها وأن حجم العينة التي أخذت منها تمثل المجتمع تمثيلاً صادقاً وأخيراً يجب أن تكون تلك البيانات كافية لتغطية الأسئلة والاستفسارات المطلوبة للخروج بنتائج الدراسة التسويقية .