إن معلومات الزبائن المحددة التي يحتاجها تسويق قاعدة المعطيات تختلف كثيراً من صناعة إلى أخرى ، ولكنها عادة تكون فرعاً من المعطيات الموصوفة في القسم السابق الذي شرحنا فيه نظام معطيات الزبون . والشركات التي امتلكت قاعدة معطيات كبيرة عن الزبائن كانت سباقة في إيجاد نظام لتسويق قاعدة المعطيات ، ولكن حتى هذه الشركات قد تضطر إلى جمع وإدخال معطيات إضافية . والشركات التي لم توحد بعد معلومات زبائنها تستطيع تنفيذ تسويق قاعدة المعطيات بدون أن تربط بين قواعد معطيات زبائنها الموضوعة قيد الاستخدام . وكل ما تحتاجه شركة ما من أجل البدء في العمل هو قاعدة معطيات تتضمن معلومات وصفية عن زبائنها وأفضلياتهم في الشراء وتاريخهم . وهذا يعني أيضاً بالنسبة لمعظم الشركات أن يكون لديها جهاز كومبيوتر له قدرة على تخزين ومعالجة ما يكفي من المعطيات . غير أن مفاهيم تسويق قاعدة المعطيات بسيطة لدرجة أن كل الشركات الصغيرة طبقتها بواسطة استخدام أجهزة كومبيوتر شخصية ، وحتى بواسطة استخدام أنظمة يدوية ترتكز على بطاقات مؤشر مساحتها ثلاث بخمس بوصات .