يبدو ان كل الناس يكونون سعيدين عندما يستطعون شراء منتج نموذج او علامه تجارية بسعر اقل من السعر العادي كل شئ-من قمصان ماركه السهمArrow shirtsإطارات جودبير اجهزه التلبيفزيون من باناسونيك – تبدو في متناول اليد بسعر اقل من اسعار بعض المحازن التجاريه ومحلات التخفيض زفي وقت ليس بالبعيد كان الكثيرون من الناس يشترون الاجهزة الإالكترونية باتصالهم هاتفيا بمحل47th Street photoفي مدينه نيويورك حيث يقدمون طلباتهم وأرقام بطاقات الائتمان ولقد كانت الاسعار مغريه . اما اليوم فكثير من المتسوقين يستطيعون شراء الإنترنت بسعر أقل من أسعار العربات والكمبيوتر والكتب والسلع الاخري.

إن محلات التخفيضdiscount storesلاتدعي انهاتقدم منتجات راقية ولكنها تستطيع ان نقدم علامات تجارية عادبة مقابل تخفيضات عميثة معتمدة علي القوة الشرائية العظيمه للمتسوققين إن استنساخ العلامات التجاريه الأصلية الرائدة مثل آي بي إم وآبل ثم تبيع منتجاتها غير معروفه  بسعر اقل بين ٢٠%و٣٠% من المنتجات الأصلية الأقل بأقل كثيرا Less for  Much Less

يشتكي بعض الناس من ان بعض المنتجين او مقدمي الخدمات يزودونهم بأكثر مما يحتاجون الية ولكنهم رغم ذلك يجب عليهم دفع السعر الاعلي لا يستطيع الإنسان ان يقول الي فندق “خذ جهاز التليفزيون من غرفتي وحاسبني بسعر أقل”إو أن يقول لشركه الطيران”احذفي الوجبات وحاسبيني بسعر اقل”إن الناس يشترون مسجلا لأشرطة الفيدو يستطعون بواسطته عرض الشريط وتسجيل برنامج علي التليفزيون ولكن معظم الناس لايستطعون اولا يعرفون كيفية استعمال خصائص التسجيل يجب ان يكون هناك سوق لآجهزة تسجيل ارخص ويقدم خصائص اقل