إدارة التسويق 8 من اصل 346
2 ) الإنتاج :
كمية الإنتاج مقترنة بالسوق ، والإنتاج والتسويق هي المنافع ، ولكن هناك هوة كبيرة بينهما ، ما لم تتم دراسة :
- إمكانات المشروع المادية والفنية .
- حالة الطلب في السوق على المنتجات .
3 ) السوق :
وتعني بحوث التسويق بالسوق وكيفية إعداد الدراسات المستندة على تقسيم السوق وفق تقسيمات معينة ( الجنس ، العمر ، الموقع الجغرافي ، الحالة الاجتماعية ) وهناك اعتبارات خاصة بدراسة تقسيم السوق ، عملية طرح السلع في السوق قد تكون عشوائية بدون تقسيم السوق ، لأن لكل سوق سلعة خاصة ومناسبة .
4 ) التوزيع والمبيعات :
يعد التوزيع نصف التسويق ، لذلك فإن بحوث التسويق تسهم في تعزيز تدفق السلع ، وأكثر استخدامات بحوث التسويق في الجوانب التالية :
- دراسة وتحليل السوق والتنبؤ بما يخص المبيعات واتجاهها .
- تطوير السياسات التوزيعية وطرق المبيعات .
- تقويم حالة المبيعات والعاملين, ومدى تأثير الإعلان والترويج في مناطق البيع .
- معرفة نقاط البيع الأكثر بيعاً والأسباب لذلك .
5 ) الإعلان والترويج :
وهو يسهم في رفع التكلفة للسلع المراد ترويجها وبيعها . فالبحوث التسويقية تساعد على أن تكون دليلاً للمشاريع لتتبع منهج معين في الإعلان واختيار الوسيلة المناسبة .
6 ) الكفاءة والفاعلية :
بما أن التسويق مجموعة من الأنشطة التي تعمل لتجعل السلعة في أيدي المستهلكين ، والنتيجة حالة إشباع المستهلك بالسلع والخدمات . فالكفاءة التسويقية تعرف ” زيادة معدل المدخلات والمخرجات إلى أعلى حد ممكن ” . وتنقسم لقسمين :
- الكفاءة التشغيلية ( التكنولوجية ) .
- الكفاءة السعرية ( الاقتصادية ) .
والبحث التسويقي يدخل في مجال قياس كفاءة العمال في مجال الإنتاجوالبيع للمنتجات .
