إدارة التسويق 15 من اصل 346

ويمكن القول أننا نعيش عصر التسويق ، فهو يصنع الاقتصاد ، والاقتصاد يصنع السياسة ، والسياسة تحدد ملامح صورة هذا العصر ومستقبله .

مهمة الإدارية العليا :

الإدارة العليا تهتم بالقرارات الإستراتيجية التي تتعلق بسياسات المشروع المستقبلية ، والإدارة العليا تجابه العديد من الأمور في الحياة الاقتصادية ومنها :

تدفق كبير من المعلومات :

• شدة وقوة المنافسة السائدة في السوق .
• زيادة التعقيد الحاصل في الأعمال .
• اتجاهات الزيادة الحاصلة في كلفة التضخم .
• التوسع التكنولوجي .
• التقلبات الحاصلة في دورة حياة السلعة .
• الزيادة في البحث والتطوير .
• متغيرات أخرى تتناسب وحالة السوق .

نظم المعلومات التسويقية :

مدى حاجة المدير للمعلومات التسويقية لاتخاذ القرار يوضح نظام المعلومات التسويقية ( البيئة ـ بحوث التسويق ) الذي يحتاجه ، لذا يحتاج لثلاث أنواع من المعلومات هي :

• المعلومات المتكررة .
• المعلومات الإرشادية ( التنبيهية ) .
• معلومات مطلوبة ( ضرورية ) .