إدارة التسويق 27من اصل 346
البيانات والمعلومات :
من المهم التفيق بين مفهومي البيانات والمعلومات :
البيانات الثانوية : هي تلك البيانات المبتكرة لبعض الأغراض غير تلك التي تخص حل المشكلة قيد الدراسة .
المعلومات : هي بمثابة خلاصة البيانات .
مزايا البيانات الثانوية :
- تجمع بسرعة وبشكل غير مكلف .
- تمتاز بوفرتها .
- تتوفر في مختلف المصادر والمواضيع .
المعايير المقترنة بالبيانات الثانوية :
هناك أربع عوامل أساسية مقترنة بالبيانات الثانوية وهي :
- الدقة .
- مناسبتها أو ملاءمتها .
- عمر وتاريخ البيانات .
- المعقولية .
مصادر البيانات الثانوية :
أولاً : المصادر الداخلية :
- البيانات المحاسبية .
- قوائم البيع .
- العاملون .
- العملاء .
- البيانات الخاصة .
ثانياً : المصادر الخارجية للبيانات الثانوية :
- المصادر الحكومية .
- مصادر غير حكومية .
- المطبوعات والنشرات . ( الدوريات المتخصصة ـ المجلات ـ النشرات الخاصة ) .
- الجرائد .
- الكتب .
- التقنيات الحديثة .
