إدارة التسويق 34من اصل 346
ب ) العينات غير الاحتمالية :
- العينة الميسرة : وهي العينة التي يتم فيها الاختيار لوحدات المجتمع على أساس السهولة أو الملائمة في توفر المراد مقابلتهم في مكان معين .
- العينة المستندة على حكم الباحث : فيها يوم الباحث باختيار الوحدات التي يعتقد بأنها مناسبة في تمثيل مجتمع الدراسة ، وهي تعتمد على خبرة الباحث وقدرته على الاختيار .
- عينة الحصصية : وهي من أكثر العينات الغير احتمالية المستخدمة وخاصة في بحوث التسويق ، إذ أنها تضم تقديراً سابقاً للرقم المناسب أو المطلق للوحدات الواجب أخذها ومعاينتها في كل طبقة من المجتمع .
حجم العينة :
العلاقة بين حجم المجتمع وحجم العينة :
إن أكثر المفاهيم صعوبة في دراسة تحديد حجم العينة ذلك الذي يرتبط بالعلاقة بين حجم المجتمع وحجم العينة ، وإن كبر حجم العينة وسعتها من شأنه أن يقترن بالدقة والثقة بالعمل ، ويعتمد على عناصر أخرى أساسية وهي :
- نوع العينة أو الطريقة المستخدمة في الدراسة .
- حجم المجتمع المراد دراسته .
- الفترة الزمنية المعدة للدراسة .
- التكلفة : يعتبر عامل أساسي في مسألة تقدير حجم العينة .
- احتمال الوقوع بالخطأ الذي يقبل الباحث تحمله .
وهناك أسباب أخرى مرتبطة بنوعية البحث المراد دراسته فضلاً عن أهمية نتائج البحث .
