إدارة التسويق 45من اصل 346
6 ) الشكل المناسب للبيانات :
ويتم العمل قدر الإمكان على جعل كل البيانات تأخذ شكلاً ملائماً ومناسباً لجعلها مناسبة مستقبلاً .
ثالثاً : الترميز :
وهي الخطوة المستخدمة في تحليل البيانات ، إذ يتم استخدام الرموز في عملية تفريغ البيانات . وتتم أيضاً عن طريق ترميز الأسئلة المغلقة وإعطائها أرقام لتفريغها ، وتؤخذ استمارة صماء قبل الشروع بالترميز وعليه يتم إعداد قائمة بالرموز ، ويتم تفريغها على استمارات خاصة للكمبيوتر .
رابعاً : تفريغ البيانات :
بعد تفريغ الاستمارات في الكمبيوتر سيظهر جداول عديدة وعلاقات معينة بين متغير وآخر أو بين متغير ومجموعة من المتغيرات ونسب مئوية ومجاميع وغير ذلك من النتائج التي تتناسب وطبيعة الاستبيان ، وتمتاز هذه الطريقة بالبساطة في الترتيب والعد والحساب .
خامساً : جدولة البيانات :
في الدراسات التسويقية نادراً ما يتم دراسة متغير واحد فقط وإنما يتم دراسة متغيرين أو أكثر . ويوجد متغيرين أحدهما من غير تابع ( دالة ) والآخر متغير مستقل . وعند تحديد العلاقة بين السبب والتأثير خلال الدراسة فإن النسب المئوية يمكن حسابها حسب ثلاثة خطوات وهي :
- حساب النسب وفق العامل المستقل أو عبر فئات العامل التابع .
- تحليل العلاقة بين المتغيرين باختيار متغير أو متغيرين لفئات العامل التابع ( الدالة ) .
- المقارنة بالنسب المئوية للفئات للعامل غير المعتمد .
