إدارة التسويق 60من اصل 346

ويمكن إبراز أهمية التسويق من خلال المعايير التالية :

نسبة تكاليف التوزيع :

بالرغم من صعوبة تقدير تكاليف التوزيع بدقة ، إلا أن كثيراً من الدراسات بينت أنها لا تقل في معظم الحالات عن 25% من سعر البيع عند الاستهلاك ، وقد تصل هذه النسبة في بعض الحالات إلى 100% وأكثر من سعر البيع عند الإنتاج .

حجم العمالة :

لقد زادت نسبة المشتغلين في مجال التوزيع زيادة كبيرة ، حيث تضاعف خلالها عدد العاطلين في مجال الإنتاج مرتين في و . م . أ . ، بينما تضاعف عددهم في مجال التوزيع بـ 12 مرة خلال نفس السنة .

صعوبة تخفيض تكاليف التوزيع :

لقد أدى التوسع في استخدام طرق الإنتاج الآلية إلى تخفيض تكاليف الإنتاج إلى النصف ، وفي بعض الصناعات إلى الثلث ، في حين أن تكاليف التوزيع لم تنخفض بنفس النسبة .

2 ) العوامل الواجب مراعاتها في تنظيم إدارة التسويق :

يختلف نظام إدارة التسويق من مؤسسة إلى أخرى حسب عدة عوامل أهمها :

1 ) طبيعة المؤسسة :

في حالة ما إذا كانت إنتاجية أو تجارية فقد تستطيع الأولى الاستغناء عن إدارة التسويق بإسناد تسويق المنتجات لهيئات متخصصة في حين تعتبر إدارة التسويق بالنسبة لمؤسسة تجارية محور نشاطها .