إدارة التسويق 75من اصل 346

11 ) التمويل : يعد المال مهماً للقيام بالاستثمارات المختلفة وإجراء عملية البيع بالدين أو عن طريق الائتمان ، ودفع مبالغ الأجور وقيم المعدات والآلات ومواد التوريد اللازمة لأداء العملية التسويقية . وعلى الرغم من أن على المشتري دفع قيمة مشترياته نقداً إلا أنه غالباً ما يؤجل الدفع إلى ما بعد عملية الشراء ، إذ يمنح البائع للمشتري في هذه الحالة عتماداً أو يتحمل عبء تمويل السوق وقد يستخدم البائع رأسماله الخاص أو يقترض من المصارف وشركات التمويل ضمن شروط معينة . كما قد ينقضي وقت طويل بين تواجد السلة وبين اقتنائها من قبل الزبون مما يتطلب أموالاً وإنفاقاً . وهكذا يبدو أن المال والتمويل يتغلغل في كل المجالات والنواحي التسويقية في انسياب السلع والخدمات من المنتجين إلى المستهلكين ويعد وظيفة تسويقية مهمة وضرورية في أداء الأعمال .

12 ) تجنب المخاطر : تواجه شركات الأعمال وهي تسوق السلع والخدمات التي تتعامل بها مخاطر عديدة يصعب تجنبها ، فقد تتغير الأسعار أو الأشكال المرغوبة ( الموضة ) ، وقد تتعرض السلع للسرقة والتلف . ويقع عبء تحمل أمثال هذه المخاطر وغيرها على عاتق رجل الأعمال في أدائه للوظائف التسويقية المصاحبة لانسياب السلع والخدمات . ولكن يمكن في بعض الحالات تجنب هذه المخاطر وتحويلها إلى الآخرين ، إلى شركات التأمين مثلاً ، أو القيام بعمليات الحماية وذلك بإجراء أعمال الشراء والبيع بآن واحد في سوق حالية وسوق مستقبلية توجد عادة في الدول المتقدمة صناعياً في بورصات أو مصارف السلع .