إدارة التسويق 97من اصل 346

وتشمل هذه الخطوات ما يلي : أولاً : البيانات اللازمة لإجراء الدراسة وتشمل :

1. نوعية البيانات .
2. مصادر الحصول على البيانات .
3. جدولة البيانات .
4. تحليل البيانات .

أولاً : دراسة السوق وتشمل :

توصيف المنتج .

توصيف السوق .

تجزئة السوق .

تحديد السوق المستهدف .

تقدير حجم السوق .

تقدير حجم الفجوة التسويقية ونصيب المشروع منها .

ثانياً : إعداد المزيج التسويقي ويشمل :

تخطيط مزيج المنتجات والأنشطة المكملة له .

التسعير .

تحدي منافذ التوزيع .

الترويج .

تكلفة التسويق .

ثالثاً : كتابة التقرير النهائي متضمناً أهم مخرطات الدراسة التسويقية :

أولاً : البيانات اللازمة لإجراء دراسة الجدوى التسويقية :

ويتطلب تحقيق أهداف الدراسة التسويقية تجميع العديد من البيانات والمعلومات وتحليلها للوصول لتلك الأهداف وتلعب خبرة القائمين بالدراسة دوراً أساسياً في تحديد نوعية البيانات إذ أنه في الواقع لا يوجد نظام محدد لنوعية البيانات الواجب تجميعها سواء في المشروعات الإنتاجية أو الخدمية فالعبرة ليست في تجميع أكبر قدر من البيانات المتاحة بل تحديد البيانات المطلوبة واللازمة والتي ينتج عن تحليلها تحقيق أهداف الدراسة وبالتالي تحديد مصدر البيانات ونوعيتها كما يؤخذ في الاعتبار المدى الزمني أو السلسلة الزمنية التي تجمع البيانات خلالها ومدى تأثير مختلف العوامل خلال تلك الفترة الزمنية على اتجاه الطلب على السلعة المزمع إنتاجها أو الخدمة المطلوب تقديمها حتى تأتي نتائج الدراسة مواكبة للواقع ومعبرة بصدق عنه حتى يمكن الارتكان على نتائجها في اتخاذ القرار المناسب .