وفضل إنتاج اقتصاديات الوحدة الكبير إنتاج السلع بطريقه نمطيه عامه نتج عن ذلك تخفيض الاسعار وتقبل العملاء المنتجات النمطية لينعموا بتوفير التكلفة.

وعلي أثر الكمبيوتر، وتسويق قاعدة البيانات والمصانع المرنه، تدنت تكلفة الاتصالات والمنتجات المعروضه وفق طلبات العميل ولكن ليس لنفس مستوي المنتجات المصنوعة وفق متطلبات العميل وإنما ليس أعلي سعراكثيرا. إننا نشهد ظهور المنتجات وفق طلبات العميل مرة اخري ليس في شكل تسويقي يسيطر علي السوق بل كشكل ينم عن نمو وأمل متصاعدين نستطيع اليوم ان نطلب دراجه تصنع خصيصا حسب الطلب وكذلك بنطال جينز، وهكذا.

يجب ٱن يكون هناك تمييز  بين التسويق حسب متطلبات العميل customized marketingبين التسويق الجماعي حسب متطلبات العميل mass customized marketing BC يحدث التسويق وفق متطلبات العميل عندما يعد البائعون منتجا جديدا للمشتري ابتداء من اول مرحله لتصنيع المنتج مثل خياطه الملابس وفق مقاسات العميل او عمليه إنشاء متجر من المعدن اما الانتاج الجماعي وفق متطلبات العملاء mass customization فيحدث  عندما تصنع الشركه أجزاء اسياسيه يمكن تجمبعها بطرق مختلفه لتناسب كل عميل وفق طلبه

يمكن لشركه دل Dell ان توصل الي كل عميل جهاز حاسب آلي بمواصفات شخصيه ومحملا ببرامج ومكونات وفق المواصفات التي يطلبها وتستطيع شركه بي إم دبليو ان تنتج سيارات جماعيا وفق طلب العملاء حيث ان معظم مكونات السيارة