إدارة التسويق 334من اصل 346

أهداف الدراسة :

تسعى الدراسة إلى تحقيق الأهداف الآتية :

1. المساهمة الجادة في تقديم عرض مفاهيمي وتطبيقي يتناول أحد المفاهيم الحديثة في مجال تكنولوجيا المعلومات وهو التجارة الالكترونية والأطراف المتعاملة بها والجهات المستفيدة منها .
2. بيان مفهوم التكاليف التسويقية باعتبارها جزءاً مهماً من إجمالي كلفة المنتج النهائي والتبويبات الأساسية لها والخصائص الرئيسية المميزة لهذه التكاليف ومدى تأثيرها على إجمالي التكاليف وعلى مستوى أرباح الشركة .
3. محاولة تشخيص وتحديد وتفسير طبيعة العلاقة فيما بين استخدام التجارة الالكترونية والتكاليف التسويقية وبيان أثر كل منهما على الآخر .

4 ) فرضية الدراسة :

تستند الدراسة إلى فرضية رئيسية مفادها بأن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية فيما بين استخدام التجارة الالكرتونية وتخفيض إجمالي التكاليف التسويقية .

5 ) حدود الدراسة :

1. الحدود المكانية .
2. الحدود الزمانية : امتدت المدة الزمنية للدراسة بدءاً بتحديد موضوعاتها وتوجهاتها وانتهاء بإنجاز أهدافها من 3 – 10 – 2009 ولغاية 9 – 3 – 2010 .
3. الحدود البشرية : شملت عينة الدراسة 24 فرداً من العاملين في الشركة عينة الدراسة وبواقع 8 مدراء مبيعات و 8 من العاملين في قسم الدراسات والبحوث التسويقية و 8 من مختلف المستويات الإدارية للشركة .