او اسما مصطنعا ( مث

ل إكسون ExxonوكوداكKodak ), تأتي بين الصفات المرغوبه لاختيار اسم علامه تجارية ما يلي.

١- يجب ان يوحي بشي عن مزايا المنتج. مثل “مرتبة الراحه الجميله”  Beautyrest mattress،ومعدات الحرفيCraftsma tools ،وساعات أكيوترونAccutron watches

٢- يجب ان يوحي بصفات وخصائص المنتج مثل الحركه او اللون مثال: مشروب برتقال صن كستSunkist oranges ومنظفاتSpice and Span وسيارات فايربيرظFirebird

٣- يجب ان يكون سهل النطق وسهل التعرف علية ويمكن ان يتذكرة الانسان الاسماء القصيرة تساعد علي ذلك مثل تايد Tideومعجون كرستCrestللأسنان وبفس Puffs

٤- يجب ان يكون متميزا. مثال: موستانجMustungوكوداك وإكسونExxon

٥- يجب ألايكون له مدلولات سيئة في بلاد اخري وفي لغات اخري .مثال نوفا   Nova اسم سيئ لسيارة تباع في دوله ناطقه باللغه الإسبانية لأن الكلمه تعني بالأسبانية “لاتسير”

بناء ارتباطات إيجابية

إن أفضل الأسماء للعلامات التجارية هي التي تعبر عن ارتباطات  Associations مثال لذلك نورد كشفا بالكلمات التي يرددها الناس ولها ارتباط بمطاعم ماكدونالدز:

الاقواس الهبيةGokden Arches

بيج ماك  Big Mac

رونالد ماكدونالد Ronald McDonald

سعرات حرارية عالية High calories

صبايا Kids متعه Fun

الثبات Consistency هدر الورق Paper waste

الجودة Quality وجبة سعيدة Happy Meal

وجبة لها قيمه Valye meal الصدقة Charity