أهمية التعبئة والتغليف للسلع في العلامات التجارية

2من اصل3

التعبئة:

لا يقتصر دور التعبئة على توفير عبوة للمنتج فقط ولكن تشمل تصميم وتصنيع الغلاف الخارجي الذي يحتوي المنتج سواء كان هذا الغلاف عبوة بلاستيكية أو زجاجية أو ورقية أو أكثر من شكل في آن واحد، وللوصول لوسيلة التعبئة المثالية يجب أن نعلم الفرق بين تصميم العبوة Design ومظهرها Style، حيث أن المظهر هو الشكل الخارجي الذي تظهر به العبوة، أما التصميم فهو مواءمة العبوة لاستخدامها مثل وجود يد للعبوة للمساعدة في حملها بسهولة.

العلامة التجارية Brand:

هي اسم أو لفظ أو رمز أو تصميم أو تشكيلة من كل هذا تدل على السلعة أو الخدمة وتميزها عن سلع المنافسين، ويدخل شكل العبوة كعامل هام جدا في العلامة التجارية لأي منتج، وظهر هذا المسمى لأول مرة في إيطاليا عندما أدخلوا العلامة المائية على الأوراق في القرن الثالث عشر، وتلي ذلك في القرن السابع عشر عندما اضطر المهاجرون الغربيون في القارة الأمريكية الجديدة لختم أجساد الماشية بأختام حرارية تحمل أول حرف من اسم صاحبها وذلك لتلافي اختلاط الماشية.

ومما سبق نستخلص أن مفهوم التعبئة قد تطور تطورا مذهلا في السنين الماضية وبخاصة في العقدين الماضيين، وظهرت الحاجة الملحة لتطوير هذا القطاع الذي يتميز بديناميكية هائلة وتطور مذهل لأن تعبئة المنتج أثبتت أنها الموصل الأول للرسالة التي تريد الشركة المنتجة أن توصلها للعميل سواء عن طريق شكل العبوة، لونها، حجمها وظهور الاسم والبيانات عليها … الخ.

ويجب أن نتذكر دائما أن منتجا بدون علامة تجارية واضحة كالشخص بلا ملامح!!