إدارة التسويق 18من اصل 346

 

الأنواع الرئيسية للبحوث :

أولاً : البحوث الاستطلاعية ( الاستكشافية ) :

وهي بحوث ميدانية تجرى في مواقع العمل وبين الجمهور ، تستطلع وتبين آرائهم ومقترحاتهم في مواضيع معينة . وهذه البحوث تمتاز بتحديد المشكلة وابتكار الفرضيات ، ومجال استخدامها واسع جداً ، وخاصة في التعرف على الصفات الشخصية للمستهلك .

ثانياً : البحوث الوصفية :

وفيما تتعلق مع كيفية تحديد الظاهرة التسويقية ومدى ارتباطها بالمتغيرات ، والمسح هو أكثر طرق البحث المستخدمة في استخلاص البيانات الأولية المطلوبة واستنباطها .

ثالثاً : البحوث المسببة ( العلاقات المتبادلة ) :

وهذه البحوث تبين فيما إذا كانت العلاقة السببية قائمة أم لا على وفق مبدأ ( السبب والتأثير ” بين المتغيرات ” ، فإن وجود أي متغير حال ظهوره ” السبب ” فإن ذلك هو وجود متغير آخر بمثابة ” المؤثر ” ) .

أنواع البحوث التسويقية :

أولاً : من حيث المنتج العام :

أ ) البحوث القياسية :

تقوم البحوث القياسية على أساس استخدام النتائج الكلية أو العامة للوصول إلى نتائج جزئية أو خاصة .

ب ) البحوث الاستقرائية :

تقوم البحوث الاستقرائية على اساس استخدام النتائج الجزئية أو الخاصة للوصول إلى نتائج كلية أو عامة .