الترويج والإعلان

الترويج هو النشاط الذي تقوم خلاله الشركة بالتواصل مع المستهلك لتذكيره بأهمية شراء أو استخدام المنتج، ويتم استخدام الإعلان كأحد أنشطة الترويج وأكثرها أهمية، ويكون عبر وسيط إعلاني يقوم بالعملية بعد تحديد الجمهور المستهدف والميزانية الإعلانية من قبل المؤسسة، وتوجد عدة وسائل إعلانية يتم الاختيار من بينها أو استخدامها جميعاً كالصحف، والتليفزيون، والإنترنت، والبريد المباشر، واللوحات الإعلانية.

تحدد ميزانية الإعلان بحسب المرحلة التي يمر بها المنتج، فإن كان المنتج أو الشركة حديثة في السوق فيجب وضع ميزانية كبيرة للإعلان بغرض التعريف بالمنتج وخلق حالة من الطلب عليه في السوق.

كما يجب بدء الحملة الإعلانية قبيل طرح المنتج في السوق فعلياً، أما إذا كانت الشركة تمتلك حصة كبيرة من السوق فإن الأرباح تكون مضمونة بصورة أكبر وبالتالي يمكن توفير بعض نفقات الإعلان وحصرها في إعادة تذكير المستهلك بالمنتج.