العالم يختار “آبل” و “جوجل” و “آي بي إم” و “ماكدونالد”

كأهم علامات تجارية

التصنيف 2013	القطاع	العلامة التجارية	قيمة العلامة التجارية “مليون دولار”	نسبة التغير في قيمة العلامة التجارية	التصنيف 2012
1	التكنولوجيا	آبل	185071	+1%	1
2	التكنولوجيا	جوجل	113669	+5%	3
3	التكنولوجيا	آي بي إم	112536	-3%	2
4	الوجبات السريعة	ماكدونالدز	90256	-5%	4
5	المشروبات الغازية	كوكا كولا	78415	+6%	6
6	الاتصالات	إيه تي آند تي	75507	+10%	8
7	التكنولوجيا	مايكروسوفت	69.814	-9%	5
8	التبغ	مارلبورو	69383	-6%	7
9	بطاقات الائتمان	فيزا	56060	+46%	15
10	الاتصالات	تشاينا موبايل	55368	+18%	10

حافظت آبل على صدارة قائمة “براندز” لأبرز 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة لعام 2013، حيث تبلغ قيمة علامتها التجارية 581 مليار دولار.

وقد حققت قيمة العلامة التجارية لـ “آبل” ارتفاعا نسبته 1% في العام الماضي بالمقارنة مع نمو نسبته 15% لقيمة العلامة التجارية لأقرب منافسيها، سامسونج، التي وصلت قيمة علامتها التجارية إلى 12 مليار دولار وتحتل حاليا المركز الـ 30 في قائمة التصنيف العالمي.

وذكر تقرير لمؤسسة “دبليو بي بي” العالمية أن محرك البحث “جوجل” احتل المركز الثاني في قائمة التصنيف بقيمة وصلت إلى 411 مليار دولار. واحتلت “آي بي إم” المركز الثالث في التصنيف وبلغت قيمة علامتها التجارية 211 مليار دولار.

كما جاءت في المركز الرابع “ماكدونالد” تلتها “كوكاكولا” ثم “ايه تي آند تي” ثم “مايكروسوفت” في المركز السابع، و “مارلبورو” في المركز الثامن، و “فيزا” في المركز التاسع، ثم “موبايل تشاين” في المركز العاشر. ودخلت قائمة “أبرز 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة” التي يتم تنفيذها بتكليف من شركة “دبليو بي بي” وتجريها شركة ميلوارد براون أوبتيمور، عامها الثامن في عام 2013. وتعد هذه القائمة هي الوحيدة التي تستند إلى آراء المشترين الحاليين والمحتملين للعلامات التجارية العالمية، إلى جانب استخدام البيانات المالية لحساب قيمة العلامة التجارية. وقد نمت القيمة الإجمالية لأبرز 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة بنسبة 77% منذ عام 2006، حيث وصلت قيمتها الإجمالية إلى 6.2 تريليون دولار حاليا.