لماذا تهتم الشركات بالعلامات التجارية

تعتبر العلامة التجارية هي الواجهة والعنوان الذي يمثل أي شركة، إذ أنها تمكن زبائن الشركة من التعرف على منتجاتها أو خدماتها وتمييزها من أي منتجات أو خدمات لشركات أخرى منافسة لها، وهذا يمنح الشركة إمكانية لتسويق خدماتها أو سلعها على نحو أفضل. كما لا تستخدم العلامة التجارية كأداة تحديد وتمييز فحسب، وإنما هي تعد أيضا ضمانا لاستمرارية الجودة وتواصلها. فالمستهلك الذي يطمئن لجودة خدمة أو منتج معين يسعى دوما لشراء واقتناء ذلك المنتج أو الخدمة طلبا للجودة المتوقعة من هذه العلامة، والتي لا يتنازل عنها.
وانطلاقا من هذه الأهمية، فإنه يجب على الشركات الناشئة أن تولي لاختيار وتصميم العلامة التجارية التي تمثلها الأهمية القصوى إذا ما أرادت تحقيقا للانتشار والنجاح، على أن يكون في علمها مقدما أن هذا النجاح وهذه العلامة إنما تكلفها الكثير من المسؤولية أمام جمهور المستهلكين لئلا يتم وأدها في مهدها. كما ينبغي للشركات سواء كانت ناشئة أو مستقرة منذ زمن_ أن تراقب منتجات السوق الأخرى لربما تقوم إحدى المنتجات بالانتفاع غير المشروع وبطرق مضللة بهذه العلامة.