إدارة التسويق 19من اصل 346
ثانياً : من حيث هدف البحث :
أ ) البحوث الاستكشافية :
تقوم البحوث الاستكشافية بتقديم فهم أولي ومحدود عن مشكلة البحث محل الدراسة .
وتبدو أهمية البحوث الاستكشافية في أنها تعتبر :
- غير مكلفة .
- تنير الطريق أمام الباحثين . قبل الشروع مباشرة في إجراء البحوث . مما تدل على وجود جوانب أخرى للمشكلة مختلفة عما هو متصور بداية من قبل الباحثين .
ب ) البحوث الاستنتاجية :
تقوم البحوث الاستنتاجية بدراسة مكلة البحث ووضع واختبار الفروض المتعلقة بها والخروج بنتائج وتوصيات لمعالجة المشكلة .
أقسام البحوث الاستنتاجية :
1 ) البحوث الوصفية :
تعتمد البحوث الوصفية على كل من دراسة الحالات والطريقة الإحصائية . حيث تقوم دراسة الحالات بدراسة متعمقة لعدد محدود من مفردات مجتمع البحث . أما الطريقة الإحصائية فتقوم على أساس دراسة عدد كبير نسبياً من الحالات أو المفردات وذلك بأخذ عينة من مجتمع البحث وجمع البيانات عنها باستخدام الاستبيان ( الاستقصاء ) ومعالجة البيانات إحصائياً باستخدام الأساليب الإحصائية المعروفة ، مثل : مقاييس النزعة المركزية .
2 ) البحوث التجريبية :
تتعامل البحوث التجريبية مع السلوك البشري والتي تعد من أصعب البحوث التسويقية .
